【核心要点】

　　迪士尼首席执行官乔希・达马罗在投资者财报电话会议上透露 ，公司正在探索面向消费者推出免费带广告流媒体服务 。

　　当下广告业务对于流媒体平台实现盈利、提升用户活跃度与订阅规模愈发关键，迪士尼启动这项评估。

　　迪士尼同时表示
，对前期预售广告签约情况感到满意；明年 2 月将在 ABC 与 ESPN 播出的超级碗赛事广告时段已经全部售罄
。

　　迪士尼或将加码广告业务布局。

　　首席执行官乔希・达马罗在周三投资者财报电话会议上表示，公司正在研究上线一款依靠广告变现的免费流媒体产品 。

　　达马罗表示：“我们把这视作触达价格敏感型消费群体的渠道 ，扩大受众覆盖面是我们的战略重点之一
。 ”

　　他补充称
，和众多布局广告流媒体的竞争对手相比，迪士尼拥有充足广告库存 ，能够有效加速广告收入增长。

　　达马罗指出：“免费流媒体产品能够为 Disney + 吸引潜在新用户
，拓宽获客入口 。” 不过他并未给出正式落地时间表
。此前《商业内幕》已有报道，迪士尼在评估免费流媒体方案。

　　随着各大流媒体平台订阅费用持续上涨 ，福克斯旗下 Tubi 、派拉蒙 Pluto TV、Roku 自有频道这类免费广告流媒体平台持续吸纳大量观众 。

　　网飞
、Disney + 等主流流媒体平台推出低价广告套餐
，也成为吸引用户、改善盈利的重要手段
。

　　即便行业竞争加剧，体育直播与流媒体广告需求依旧保持旺盛。

　　迪士尼周三官宣 ，明年 2 月登陆 ABC 、ESPN 频道的超级碗赛事广告席位已经全部售罄 。

　　超级碗一直是电视广告单价最高的直播节目
，据悉今年 30 秒广告点位成交价达到 900 万美元
。

　　迪士尼首席财务官休・约翰斯顿向投资者表示，公司对本次广告预售（Upfront）达成的合作订单十分满意 ，广告签约量同比实现两位数增长。

　　大学橄榄球全国冠军赛
、格莱美颁奖典礼、奥斯卡颁奖礼等重磅直播节目，同样拉动广告销售业绩 。

　　约翰斯顿在电话会议中谈道：“整体来看
，体育赛事广告市场需求稳健；但流媒体广告赛道竞争日趋激烈，市场广告供给持续增加。
”

　　他提到 ，流媒体广告资源供给增多
，带来广告定价压力
。迪士尼在本次季报中披露，广告单价下行 ，拖累整体娱乐板块营收表现。