疫情反复,有哪些适合品牌做的线上营销方案?

〖壹〗、短视频营销抖音等平台运营：如今抖音等短视频平台成为品牌营销的重要阵地。以房地产行业为例，可制作有趣 、有价值的短视频内容 ，抢占客户的碎片化时间 。例如采用“社交新‘视’力”主题
，通过好玩有趣的活动吸引更多人参与，将广告转化为有价值的内容 ，促使客户形成对项目价值的认同
，进而实现流量变现
。

〖贰〗
、创新线上营销模式场景化营销：针对用户居家场景设计营销内容。

〖叁〗、搜索口碑营销：在百度等搜索引擎上建立良好的品牌形象和评价，包括建立品牌百度百科 、发布企业相关形象资料等 ，提高客户对品牌的信任度 。微信口碑营销：利用微信平台展示企业实力
，通过运营微信公众号和朋友圈广告，推送有价值的内容 ，逐步将品牌植入用户心中
。

〖肆〗
、精准营销促复购促销策略：优惠券：发放满减券、无门槛券，降低用户决策门槛。

〖伍〗 、因疫情影响
，企业唯有创新宣传方法，创新营销方式：宣传转战线上 ，可用视频
、软文、海报 、公众号等造势宣传
，扩大产品知名度 。利用社群、客户微信群
、小程序等进行产品的营销
。探索裂变式营销模式，线上线下互融 ，植入场景化营销。

疫情期间什么行业不受影响?

〖壹〗、新媒体行业远程办公与线上内容需求激增：疫情初期
，大量企业启动远程办公模式，新媒体行业成为信息传播与线上协作的核心载体 。在线课程购买 、流量变现等模式迅速普及 ，例如知识付费平台用户量显著增长
，内容创作者通过广告分成
、付费订阅等方式实现收益。

〖贰〗、经历疫情后较少受影响且学历门槛较高的三个职业分别是医护人员 、国家公职人员以及线上教学老师
。

〖叁〗
、疫情下理发店和洗车店相对受影响较小，此外部分满足刚性需求或具备线上化能力的行业也表现出较强韧性。具体分析如下：理发店 刚性需求属性：头发持续生长是客观生理现象 ，无论疫情如何发展
，个人形象维护需求始终存在 。疫情期间虽可能因封控导致客流量短暂下降，但解封后往往出现集中消费反弹 ，形成补偿性增长
。

〖肆〗、疫情之下，没有完全不受影响的行业
，但部分行业展现出较强韧性甚至迎来发展机遇，具体如下：与基本生存和健康相关的行业 食品生产和分销 、基础款衣物制造
、卫生用品生产等与日常生活必需品相关的产业需求刚性。疫情期间 ，人们囤积食物、对安全卫生商品需求激增
，直接拉动相关产业发展 。

〖伍〗 、在疫情下，大健康行业中针对中老年人腰腿疼痛等慢性病提供理疗服务的实体行业相对不受影响
。

〖陆〗
、医疗健康行业：生命的“守护神 ”刚需属性：疾病治疗、慢性病管理 、康复护理等需求不受经济波动影响。

疫情下的企业营销,缩减费用是正途吗?

〖壹〗、疫情下企业营销缩减费用并非正途 ，企业应根据自身情况有效开展营销活动
，把握危机中的机遇 。缩减营销费用可能错失低成本获客机会在疫情期间，许多企业因生存压力而停止或缩减营销推广 ，导致市场竞争减弱
。以百度竞价为例
，平时多家企业竞争信息流广告投放，获客成本较高 ，如获得一个客户信息需投入300元。

〖贰〗
、合法合规地突破困境、创新发展才是正途
，如企业通过合法创新营销模式在疫情中开拓市场 。

〖叁〗 、成熟的现代企业尝试多元化发展是正途，克服品牌管理与经营的功利性
、盲目性和短视性 ，以精细营销造就销售新动力更是正途
。所以，在进行产品、产业链扩张的过程中
，企业家一定要保持清醒的头脑和稳健的姿态，拒绝一切形式的浪漫和想当然。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动 、媒体广告收入变化
、流量与转化成本波动等方面 ，调整策略包括建设私域流量、转型新模式 、优化选品与投放策略等 。

广告投放Top10行业保持一致
，广告数占比变化相对平稳，疫情影响并不明显。

灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放
、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度
。例如
，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间
，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅 。

地域号受冲击大：专注地域号矩阵运营的置顶传媒
，因餐饮实体文旅客户占广告排期60%，受疫情影响很大
。