每经记者|郭妍宏    每经编辑|廖丹    

　　以前去银行要带身份证，现在去“银行”还可以多带个“胃 ”。

　　在潮饮节排队买柠檬茶
，一抬头发现隔壁打卡点站的是银行；在嘉年华领消费券，付款时弹出的是消费减免——是银行“杀”进了文旅市集 。

　　当办卡礼变成了折扣券
，一场“最硬核金融机构VS最烟火气市井生活
”的跨界，正在全国悄悄铺开
。银行不卷网点卷摊位 ，这操作到底为啥？

　　多家银行“牵手”文旅市集 

　　近日
，北京奥林匹克中心区变身“潮饮嘉年华 ”，在以“潮饮大都 悦动华夏
”为主题的潮饮节上 ，银行与文旅来了一次“联名”。

　　“分会场这边的展台会更小一些
，但是可以给咨询金融服务的客户更加深度的一对一服务和问题解答 。 ”在潮饮节分会场北辰荟会场，华夏银行员工在接受《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）采访时表示 ，“主会场场地更大一些，并且可以参与华夏银行的现场打卡活动
，获得的折扣券可以直接在潮饮节的商铺使用
。
”

　　不止华夏银行，如今“牵手”美食节等文旅活动已成为不少银行的选择。

　　今年5月 ，在北京金融街街区举办的茶韵雅集嘉年华上
，工商银行
、中国银行以及北京银行作为合作伙伴为活动提供金融助力 。随后在7月，在金融街异域风情嘉年华活动中 ，工商银行、中国银行等机构也提供了服务支持
。

　　8月7日
，青岛“88购物嘉年华 ”启幕。交通银行青岛分行作为此次活动支持单位，在活动现场发布金融赋能文旅消费专项服务方案 ，并在集市中设立“金融赋能消费”特色展区
，集中展示数字人民币 、信用卡优惠
、便民理财、消费补贴等惠民金融服务 。

　　一位多次参加美食嘉年华的商户在接受每经记者采访时提到，银行成为文旅市集的赞助方已是常见现象 ，其推出的优惠措施
，比如使用特定银行卡购物可减免部分费用等，也都可以直接在现场消费使用
。同时 ，一些银行活动的宣传也会贴在商户的摊位上。

　　业内：“银行+文旅
”场景金融模式能实现多方共赢

　　在银行赞助当地美食节背后，“银行+文旅”场景金融模式通过构建“金融+产业+消费 ”的服务闭环
，将高频的烟火消费场景转化为获客的金融流量入口 。

　　素喜智研高级研究员苏筱芮表示，银行赞助当地美食节属于“金融+消费
”的场景融合运营动作。将传统银行服务从固定的网点柜台迁移到客流聚集的高频生活场景 ，既能够推动品牌形象焕新
，拉近与消费者距离，也能够通过发放消费券等方式 ，实现“流量”变“留量 ”的获客 、活客路径
，还能为当地文旅和经济注入金融“活水
”，直接促进消费
。此外 ，这种融合运营也有助于银行后续深度赋能产业链
，助力实体经济。

　　苏筱芮认为，在扩大内需
、促进消费的宏观环境下 ，文旅成为消费市场的热点领域 。近年来
，文旅市场规模处于稳步增长的通道中，重点节假日消费同比均呈现良好增长态势
。银行机构深入文旅场景 ，旨在积极响应当下促消费的主线，也能够以此为契机提高客群服务精准度
，做好场景金融的同时满足客群个性化需求。

　　“总体看，这种‘金融+产业+消费’的创新发展模式 ，能够实现银行、消费者 、商户与地方经济的多方共赢 。”苏筱芮表示
。

　　对于银行业金融机构如何发展场景金融
，招联首席经济学家董希淼建议，一是要加快数字化转型 ，着重建设和优化线上场景；二是要做好日常运营
，坚持差异化服务，优化客户体验；三是要打造好本地生活生态圈 ，以非金融场景带动金融服务。

　　董希淼认为
，银行发展场景金融，更深远的意义在于推动银行从“资金中介 ”迈向“服务中介
” 。这是在新的历史条件下银行功能变迁的内在要求 ，是银行打造核心竞争力
、寻求新发展模式的客观要求
。